细分市场冠军累销百万 东风本田XR-V迎里程碑时刻

6年半，100万辆。6月26日，东风本田迎来旗下车型XR-V上市以来的重要里程碑时刻。

“面对复杂多变的市场环境，东风本田始终敬畏市场，在红海中寻找蓝海”，在XR-V百万交付仪式上，东风本田副总经理潘建新表示，“作为东风本田第三款过百万的车型，XR-V汇聚了百万份用户的热爱，也是百万份的责任。”

交付百万辆 小型SUV市场的佼佼者

从2014年11月上市，到收获第一百万个用户，XR-V仅仅用了6年半时间。作为一款小型SUV，这也是该细分市场首款突破百万销量的合资车型。

东风本田表示，自上市起，定位潮流的XR-V便以每1-2年进行一次小改款的速度，不断在传承中进化升级，满足用户不断变化的需求。

目前，2021款XR-V已经导入了Honda SENSING“安全超感”和Honda CONNECT“智导互联”系统，可实现智能辅助安全驾驶，包括ACC自适应巡航、CMBS碰撞缓解制动、FCW预碰撞警示、LKAS车道保持、RDM车道偏移抑制、LDW车道偏移预警和TSR交通标识智能识别系统。

数据显示，2020年，东风本田XR-V（参数丨图片）全年累销16.8万辆，摘得小型SUV市场销量冠军。2021年1-5月，东风本田XR-V累销8.3万辆，依然是小型SUV细分市场销量冠军，并在整个SUV市场排名第7。

优异的销量成绩，离不开东风本田XR-V始终领先的保值率数据。根据2020年3月J.D.Power君迪发布的《中国汽车保值率研究报告》， XR-V以三年保值率63.1%的成绩位列小型SUV保值率第一名。这也是继2017、2018年后，XR-V连续第三年夺得小型SUV市场保值率冠军。

除此之外，东风本田在营销领域的动作，也为持续深化XR-V品牌力赋能。据了解，XR-V先后借力《我是歌手》、《中餐厅》等综艺节目，展示了品牌时尚娱乐精神，同时开展《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动，与年轻人群共同探寻潮流生活深化车型的品牌调性。

对于潮流这一概念，时尚博主肖骁提到，潮流就是有自己的时尚态度，XR-V成为时尚ICON，不是迎合大众，而是突破自我，向未知勇敢探索，永不止步。

体系能力完备 整装再出发

尽管曾处疫情暴风眼，停产近50天，但2020年,东风本田仍以85万辆的销量成绩,获得同比6%的增长，跑赢大盘。

东风本田抗风险的体系能力，也由此可见一斑。

事实上，自2003年7月成立，东风本田在中国市场已经走过18个年头，凭借自身产品力优势，拥有三座工厂的东风本田累计销量已经超过600万辆，是覆盖”燃油、纯电、混合动力、插电式混合动力”四种动力系统的车企。

从产品层面看，XR-V与CR-V、思域，正是东风本田的三大销量支柱。根据数据，2020年，“三架马车”几乎占据85万全年销量的3/4。

按照2013年发布的“挑战1+”中期事业计划，到2023年，东风本田将实现百万辆的年产销目标。在新能源领域，东风本田也在2018年发布 " 放眼未来Seeing the Future" 新能源品牌战略，计划五年内打造10款以上电动化车型的产品线，2025年前，电动化车型销售份额占50%以上。

总结： 作为一款小型SUV车型，在“Stay ahead.”品牌精神下，XR-V已经成为细分市场佼佼者的存在。作为三大销量支柱之一，站在百万辆新起点的XR-V也将继续前行。当然，目前全行业缺芯潮对东风本田的影响尚不可知，但从东风本田自身来讲，“将继续坚持以用户为中心，不断进行产品迭代升级，赋能客户的美好出行生活。”（本文来源：网易汽车）